Сведоци смо да се већ годинама налазимо у режиму неке кризе – узроци и облици су различити, последице се мењају, али су перманентно присутне. У аутомобилској индустрији, таман када је кренуо да се назире опоравак тржишта након удара пандемије, десио се нови удар – рат у Украјини и нови застој у ланцима снадбевања, недостатак бројних компоненти, продужетак рока испоруке нових возила, што је последично утицало и на половна возила, а цене су континуирано расле. Паралелно са овим дешавањима, бренд Половни аутомобили у 2022. години постаје пунолетан. Без дилеме желели смо да поделимо радост пунолетства са својим корисницима, партнерима, запосленима, свим возачима и љубитељима аутомобила; макар са оних 3 милиона посетилаца који су са нама сваког месеца. Да, желели смо кампању.
Детаљне анализе, промишљање, дефинисање циља и након пуно размишљања као да смо се вратили на почетак – желимо да вратимо оптимизам на тему куповине и продаје аутомобила!
Нисмо се борили само са ситуацијом у нашој бранши, већ са темама које су у медијима биле свакодневно присутне, а које су свима нама у фокус враћале егзистенцијалне животне потребе. Размишљање о куповини или замени аутомобила у таквим условима као да је постало луксуз. Неко би помислио да је циљ претенциозан, а ми смо само знали да је амбициозан и храбар, а са друге стране као лидер на тржишту и место окупљања готово свих купаца, продаваца и љубитеља аутомобила, видели смо га као изазов и допринос који желимо да дамо.
Још пре идеје о кампањи, препознали смо Friday Finally као агенцију која може да осети наш бренд и поигра се у оквирима субкултуре која се око Половњака креирала. Једноставно смо знали да ће нас разумети. Поделили смо увиде који су били значајни за почетак креативног процеса са њихове стране и чекали велику идеју. А онда је стигла.
Сећам се осећаја на састанку након презентације креативног концепта – осмех свих колега из тима, али и опрез; осећај да је то то, али уз голицање у стомаку и притисак у глави „Да ли ја то смем?“.
Кампања свакако није моја лична ствар, пуно колега из нашег тима и агенције учествовало је у реализацији, али у том тренутку одлука је морала да буде моја – идемо са овим предлогом или не.
Сања Радовановић, шеф маркетинга и ПР-а, Половни аутомобили
Са једне стране криза и нервоза на тржишту коју она неминовно доноси, а са друге сајт polovniautomobili.com као „Једини сајт за одрасле који посетиш десетак пута дневно, не кријеш од других, гледаш и док си на послу, сурфујеш у превозу, где лако пронађеш праву љубав, можеш и да зарадиш, има понешто за свачији буџет…“ и читав низ copy-ја, од којих сваки погађа бар једну прилику или начин коришћења сајта од стране оних милиона посетилаца које сам споменула. И свако од њих ће се пронаћи бар у једном. А у потпису „18+ година са вама!“ .
Чак и сада, скоро годину дана након овог периода могу да осетим исте оне немире – ја као маркетар осећам да смо спремни, вредности Инспира групе гурају ме напред, јер ХРАБРИ СМО, ПРЕДУЗИМЉИВИ, не чекамо да се ствари десе, сами стварамо прилике, присећам се и теорије и савета великих маркетинг умова, да је управо криза прилика за брендове да се истакну када други утихну, знам да су хумор и забава у кампањама обично добар савезник, али мора ли провокативни тон? Како ће то други разумети?
Сања Радовановић, шеф маркетинга и ПР-а, Половни аутомобили
Преломни тренутак није био ни састанак извршног одбора, ни смернице надређеног и колега, колико год да је подршка значајна, а у Инспира окружењу врло изражена, ово је ипак морало да дође изнутра. Ни мање ни више него као кошмар. Након сна да је све кренуло по злу, устала сам из кревета у ситне ноћне сате, док укућани мирно спавају, сама са собом промислила – шта је најгоре што може да се деси? Онда расписала све нежељене сценарије и одговоре на њих и донела јасну одлуку – идемо храбро!
Већ пар месеци након те ноћи, испоставиће се не само да је одлука била права, већ да је ова “кампања за одрасле” вишеструко награђивана од стране еминентних струковних тела, у оквиру фестивала УЕПС, КАКТУС, СомоБорац, БалЦаннес и то признањима у категоријама интегрисаних бренд кампања, онлине кампања, дигитал микс кампања, ООХ. Размишљамо и о новим храбрим идејама, а док ово куцкам задовољно гледам и прву студију случаја Половњака за Effie Award Serbia, адвертајзинг верзију филмског Канског фестивала, а тек смо постали пунолетни.
Размишљала сам и сама пуно након кампање шта је заправо ХРАБРОСТ и да ли се такав родиш или долази са пунолетством – и нисам ни сада сигурна да ли предиспозиције морају да постоје или је много значајније у каквом си окружењу, колико те подстиче и колико ти верује, и наравно – знање и промишљени ризик, никако срљање. ?
Сања Радовановић, шеф маркетинга и ПР-а, Половни аутомобили
